作為直播行業(yè)中較早出現(xiàn)的業(yè)態(tài),秀場(chǎng)直播帶來的除了好奇心圍觀欲的滿足,同時(shí)也創(chuàng)造了打賞這種更高效率的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)方式,并高速發(fā)展成一個(gè)富有中國(guó)特色的千億規(guī)模市場(chǎng)。不過,市場(chǎng)的風(fēng)向在悄悄轉(zhuǎn)變,以抖音為首的短視頻平臺(tái)和以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)崛起,風(fēng)頭日漸蓋過秀場(chǎng)直播。另一方面,過去一年中,關(guān)于秀場(chǎng)直播的移動(dòng)人口紅利已經(jīng)見頂?shù)恼f法也甚囂塵上,風(fēng)口浪尖中的諸多直播企業(yè)是如何看待這一話題的呢?
隨著日前陌陌、荔枝、YY、酷狗等多家直播企業(yè)相繼舉辦自家的年度直播盛典活動(dòng),直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播等相關(guān)機(jī)構(gòu)也紛紛從鏡頭后走到幕前,各家對(duì)上述問題的想法和對(duì)策也日漸清晰。
從主播生態(tài)看行業(yè)真相
陌陌日前發(fā)布了一份《2018主播職業(yè)報(bào)告》,通過對(duì)超過萬名網(wǎng)友、五千多名主播的抽樣問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)被用戶、主播公認(rèn)為是一種職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)具有年輕化、收入穩(wěn)定、工作強(qiáng)度等特點(diǎn)。
先看最為外界羨慕的收入部分。報(bào)告顯示,職業(yè)主播的收入遠(yuǎn)高于兼職主播,9.6%的兼職主播月收入超過萬元,21%的職業(yè)主播月收入超過萬元。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、年輕人口比例越高的省市高收入主播占比越高,月收入超過萬元的主播占比最高的TOP5省市為北京、上海、浙江、天津、內(nèi)蒙古,占比分別為29.1%,24.7%,21.4%,21.2%,18.3%。以2017年度北京市職工平均工資為101599元計(jì)算,月平均工資為8467元。職業(yè)主播的收入高于平均職業(yè)收入,5個(gè)職業(yè)主播中就有1名主播月入過萬。
不過,行業(yè)中還存在著堅(jiān)持直播兩個(gè)月卻無一人觀看的“史上最慘主播”,還有主播據(jù)說累到開車打瞌睡車禍身亡。《報(bào)告》指出,主播職業(yè)前三大職場(chǎng)壓力分別為“主播競(jìng)爭(zhēng)激烈”“粉絲流動(dòng)性高”“收入不穩(wěn)定”。由于長(zhǎng)期熬夜直播、節(jié)假日無法正常休息、三餐不規(guī)律,困擾主播的三大職業(yè)病為“失眠”“腰頸椎不好”“用嗓過度”。此外有不少主播表示,每天的工作就是與粉絲溝通,進(jìn)行才藝表演,休息時(shí)候反而不愿意多言,因此患上“社交障礙癥”。
為了走出這種困局,也為了能在主播這一職業(yè)道路上走得更遠(yuǎn),不少主播每個(gè)月都會(huì)花費(fèi)一定費(fèi)用提升自己的專業(yè)技能(歌舞樂器培訓(xùn))、升級(jí)直播設(shè)備、形象管理等。其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過1000元,職業(yè)主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過1000元的占52.8%,8.5%職業(yè)主播每月提升自己的花費(fèi)甚至高于5000元。
平臺(tái)造星運(yùn)動(dòng)方興未艾
秀場(chǎng)直播的先驅(qū)企業(yè)YY將今天稱之為“后選秀時(shí)代”,直播造星則是他們正在打造的一條走紅新通道。據(jù)YY直播COO李婷介紹,他們通過整合線上+線下資源,為主播提供藝人培養(yǎng)、形象包裝、全網(wǎng)推廣,積極利用影視資源、社交媒體和短視頻平臺(tái),持續(xù)將旗下頂級(jí)主播向不同平臺(tái)輸出,增加主播的曝光和關(guān)注度,系統(tǒng)地孵化了眾多明星主播,走出了一條主播造星全新模式。
據(jù)記者了解,陌陌也有類似的造星計(jì)劃,將主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺(tái)的養(yǎng)成系模式。而擁有龐大音樂平臺(tái)背景的酷狗直播,則更專注于扶持原創(chuàng)音樂人。據(jù)酷狗直播CEO謝歡介紹,酷狗直播認(rèn)證的原創(chuàng)歌手超過了3000人。2018年,通過歌手音樂眾籌和數(shù)字EP電商平臺(tái)為主播發(fā)行了1200首原創(chuàng)音樂作品,而主播的歌曲在酷狗的播放量突破了800億次。
在歌手養(yǎng)成上,酷狗有一套自己的造星邏輯,平臺(tái)的扶持和個(gè)人的努力雙重疊加,粉絲的養(yǎng)成和作品的發(fā)酵同步推進(jìn),讓有音樂夢(mèng)想的素人,從初級(jí)藝人、資深藝人、金牌藝人、明星藝人的四步進(jìn)階,最終完成專業(yè)歌手的轉(zhuǎn)型。為了提升主播的專業(yè)表演才藝和職業(yè)素養(yǎng),酷狗上線酷狗直播學(xué)院,為主播提供化妝、選歌、大眾心理學(xué)、粉絲運(yùn)營(yíng)、演唱秘笈、直播技巧等專業(yè)培訓(xùn),同時(shí)還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)的聲樂大師,為主播現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)或連麥指導(dǎo)。
探索直播業(yè)未來
李婷引用了公司Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來印證YY直播強(qiáng)勁的生態(tài)活力。財(cái)報(bào)顯示,2018年第三季度公司總營(yíng)收為人民幣41.01億元,同比增長(zhǎng)32.6%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,凈利潤(rùn)達(dá)人民幣7.87億元,同比增長(zhǎng)19.7%,總營(yíng)收和利潤(rùn)再次超預(yù)期。YY的移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到8810萬,同比增長(zhǎng)20.7%,付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到800萬,同比增長(zhǎng)26.3%。
YY直播CEO李學(xué)凌表示,YY在2019年有兩大核心戰(zhàn)略:AI和全球化。“YY是最先確定用AI來驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司。在我們看來,每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都應(yīng)該重新思考自己,如何拿到人工智能時(shí)代的門票。全球化方面,YY三年前就開始投資很多出海的公司,未來我們會(huì)更集中精力把我們的服務(wù)帶到全球去。這是中國(guó)公司在未來的五年、十年,逐漸滲透到全世界各國(guó)的信息、金融、經(jīng)濟(jì)等方面的一個(gè)必然過程。”
陌陌直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維表示:“直播經(jīng)過幾年的發(fā)展,已經(jīng)是一項(xiàng)深受各年齡層用戶喜歡的休閑娛樂形式。現(xiàn)在正在積極嘗試將直播技術(shù)的效能最大化,堅(jiān)持將推廣傳統(tǒng)文化、公益理念等作為重要目標(biāo),讓更多人受益于直播。”
