空調(diào)引領(lǐng)家電業(yè)增長
今年上半年，空調(diào)產(chǎn)品銷售量、銷售額增長均在19%左右，為整個(gè)家電行業(yè)增長最好的品類。
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“在喜獲當(dāng)下市場增長的同時(shí)，我們更應(yīng)該關(guān)注空調(diào)行業(yè)的中長期發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在近日舉辦的2023—2024中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上表示，近年來空調(diào)市場銷售波動(dòng)較大，企業(yè)應(yīng)著眼于行業(yè)中長期趨勢進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)槭刈o(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會(huì)責(zé)任。
銷售跑贏大盤
我國是空調(diào)生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占全球比重超50%。“空調(diào)業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對未來、走向未來。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數(shù)據(jù)：2004年我國家用空調(diào)國內(nèi)零售量僅為2300萬臺(tái)，2022年這一數(shù)字超過5000萬臺(tái);2004年，我國空調(diào)出口約為2200多萬臺(tái)，2022年這一數(shù)字達(dá)到6200萬臺(tái)。
經(jīng)過多年的發(fā)展，空調(diào)已從我國家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調(diào)零售額增長19.5%，可以說空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長。從具體數(shù)據(jù)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)3727萬臺(tái)，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬臺(tái)，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%;線下零售量1597萬臺(tái)，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。
“線上渠道銷售亮眼，承擔(dān)起行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用，線下成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場，今年空調(diào)市場復(fù)蘇兌現(xiàn)預(yù)期。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，下半年空調(diào)業(yè)增速已進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計(jì)口徑來看，2023冷年空調(diào)市場增速達(dá)到5年來的高點(diǎn)。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。
今年空調(diào)業(yè)的增長與氣候密切相關(guān)，部分地區(qū)高溫天氣持續(xù)，帶動(dòng)了空調(diào)熱銷。“氣候變化是否會(huì)使空調(diào)消費(fèi)區(qū)域和銷售區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大范圍?我們應(yīng)有科學(xué)的研判，適時(shí)做好市場布局。”王雷分析認(rèn)為，目前，我國仍有部分區(qū)域空調(diào)并不普及。近幾年局部地區(qū)冷熱異常，導(dǎo)致之前夏季用不到空調(diào)的區(qū)域，空調(diào)成為剛需;而原本冬季只需用單冷空調(diào)的地方，冷暖空調(diào)變成剛需。
王雷建議，面對氣候變化，空調(diào)企業(yè)應(yīng)有所準(zhǔn)備，既要盯牢傳統(tǒng)市場的更新需求，在更新需求中洞察產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新變化，用創(chuàng)新做足產(chǎn)品升級的大文章;又要不失時(shí)機(jī)地拓展新市場。
此外，氣溫突破極值對空調(diào)產(chǎn)品運(yùn)行帶來考驗(yàn)，對產(chǎn)品品質(zhì)提出更為苛刻的要求。當(dāng)環(huán)境溫度大大高于標(biāo)準(zhǔn)工況時(shí)，空調(diào)產(chǎn)品能否堅(jiān)強(qiáng)有力地工作，會(huì)不會(huì)故障頻發(fā)，將直接影響消費(fèi)者對于空調(diào)品牌的評價(jià)，也會(huì)成為其產(chǎn)品換新的動(dòng)力和選擇。為強(qiáng)化產(chǎn)品核心功能，不少空調(diào)品牌已推出超高溫穩(wěn)定制冷和超低溫穩(wěn)定制熱。
產(chǎn)品升級加速
當(dāng)前，家電市場消費(fèi)分級特征凸顯，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，中低端需求構(gòu)成“普遍的大多數(shù)”，對產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，產(chǎn)品升級是行業(yè)大趨勢。
有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，核心點(diǎn)主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調(diào)、保鮮冰箱分別位居消費(fèi)者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風(fēng)為代表的呼吸健康及舒適風(fēng)為代表的體感健康空調(diào)產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器。
在提高空間利用率及品質(zhì)提升導(dǎo)向下，空調(diào)產(chǎn)品從溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向空氣治理，功能集成化趨勢明顯。海信空調(diào)預(yù)研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭表示，以往行業(yè)主要研究空調(diào)如何調(diào)節(jié)空氣，卻忽略了空氣對用戶產(chǎn)生的影響。通過用戶調(diào)研，海信空調(diào)分析認(rèn)為，空氣、空調(diào)和用戶構(gòu)成了家庭的小生態(tài)，由此發(fā)掘了空調(diào)的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。
今年8月初，美的空調(diào)在重慶發(fā)布全屋智慧空氣解決方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定制化”，同時(shí)以主動(dòng)渠道變革、全屋空氣場景、專業(yè)人才體系為落地承接。為提供“好空氣”，美的空調(diào)打造了超集化空調(diào)系統(tǒng)、中央調(diào)濕系統(tǒng)、空氣源熱泵系統(tǒng)、全屋新風(fēng)系統(tǒng)、專業(yè)健康系統(tǒng)，這其中凝聚了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果。
美的家用中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)張浩表示，全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布，開啟了美的空調(diào)從空調(diào)到空氣方案的新起點(diǎn)，這是其從暖通空調(diào)制造商向?qū)I(yè)空氣管理方案提供商轉(zhuǎn)型的重要舉措。
實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳
“在氣候變化帶來全球空調(diào)需求加大的背景下，做好空調(diào)器的節(jié)能、降碳，盡可能降低產(chǎn)品生命周期內(nèi)的碳排放，這個(gè)社會(huì)責(zé)任將愈發(fā)凸顯。”王雷表示。
在國家相關(guān)政策引導(dǎo)下，高能效空調(diào)推廣從供需兩端發(fā)力，取得顯著成效。在供給端，2020年7月1日起施行新版《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調(diào)的市場占比由此前的50%升至98%。在需求端，各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補(bǔ)貼等促消費(fèi)舉措，有力促進(jìn)了高能效空調(diào)產(chǎn)品銷售。今年上半年，我國線下空調(diào)市場新一級能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)到84.5%，線上市場這一指標(biāo)也達(dá)到76.8%。
中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)素有行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)之稱。在今年的展會(huì)上，空調(diào)廠商展示了節(jié)能方面的諸多探索：優(yōu)化空調(diào)節(jié)能運(yùn)行模式，通過精準(zhǔn)控溫調(diào)整空調(diào)降溫速度，實(shí)現(xiàn)空調(diào)運(yùn)行過程的節(jié)能;在夜間室內(nèi)熱負(fù)荷較小的時(shí)段，利用新風(fēng)功能調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，降低產(chǎn)品用電負(fù)荷;利用智能技術(shù)為節(jié)能賦能等。
在業(yè)界專家看來，推進(jìn)空調(diào)業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為。比如，從制造端出發(fā)，采用R290等低GWP值制冷劑，減少帶來溫升的化學(xué)品HFCS冷媒的消費(fèi)量;進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量可靠性，減少使用過程中由于故障導(dǎo)致的冷媒泄漏、二次充注帶來的高GWP值冷媒的排放;提升智能控制的能力，讓空調(diào)實(shí)現(xiàn)更平穩(wěn)運(yùn)行，特別是在高溫季用智能控制邏輯尋求電網(wǎng)峰谷與實(shí)際空調(diào)需求負(fù)荷間的相對平衡，進(jìn)而從社會(huì)層面降低碳排放水平。
消費(fèi)電器核心零部件系統(tǒng)級解決方案供應(yīng)商GMCC美芝空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)銷量連續(xù)多年居全球第一。把握綠色低碳發(fā)展大趨勢，美芝提前布局R290環(huán)保冷媒技術(shù)與產(chǎn)品，包括壓縮機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理等在內(nèi)，都緊密結(jié)合這一戰(zhàn)略推進(jìn)。
“美芝致力于引領(lǐng)消費(fèi)電器的綠色轉(zhuǎn)型升級，降低制冷劑使用對環(huán)境造成的危害，將為整機(jī)企業(yè)提供性能更優(yōu)、品類更全、更環(huán)保的冷媒產(chǎn)品。”美芝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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