受到疫情影響，周邊戶外游、露營(yíng)野餐成為一種流行的游玩方式。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)52.6%。戶外露營(yíng)潮流的興起，刺激了戶外電器的需求，給家電行業(yè)提供了一條新的賽道，讓更多的家電走出“家”。
帶來(lái)新增量，吸引企業(yè)進(jìn)駐新賽道
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)的新風(fēng)口，有著不可小覷的潛力。如今，這股風(fēng)已經(jīng)吹到家電行業(yè)，開(kāi)辟出一條新的賽道，吸引了眾多企業(yè)入局。
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“露營(yíng)令家電的使用場(chǎng)景從室內(nèi)延伸至戶外，新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步催生戶外電器的出現(xiàn)，也會(huì)帶動(dòng)已有家電品類新功能的誕生。”米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)戶外需求的不斷提升，給戶外電器的發(fā)展提供了市場(chǎng)機(jī)遇。
同時(shí)，車載電源、移動(dòng)電源技術(shù)的快速發(fā)展，為露營(yíng)用品電器化提供了儲(chǔ)能支撐。例如，小熊推出了與戶外電器適配的戶外電源，從而提供戶外電器場(chǎng)景整體解決方案。
在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)與露營(yíng)用品電器化的雙重影響下，迫切需要新增量激發(fā)行業(yè)活力的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，看到了戶外電器市場(chǎng)的大好前景。洞察到全新市場(chǎng)機(jī)遇的家電企業(yè)，正在積極拓展戶外電器這一新興品類，為發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
正如《電器》記者在AWE2023所觀察，多個(gè)品牌推出戶外電器，不僅有小熊、蘇泊爾、米技、悠伴、麗克特、艾美特等廚房小家電和生活電器品牌，還包括海信、格力、長(zhǎng)虹、夏普等大家電品牌。
戶外電器是家用電器的延伸品類，可以共享家電行業(yè)成熟的供應(yīng)鏈上下游和技術(shù)儲(chǔ)備，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新迎合市場(chǎng)需求。小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，小熊推出的戶外電器和傳統(tǒng)家電本質(zhì)上屬于同一類技術(shù)類型，只是在功能性、需求端存在不同。“原有的技術(shù)平臺(tái)很成熟，可以直接轉(zhuǎn)移到戶外電器的開(kāi)發(fā)上。”
艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，基于50年來(lái)的積累，艾美特在戶外電器這一新賽道上具備技術(shù)、設(shè)計(jì)研發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前，戶外電器已經(jīng)做到兼具安全性、便攜性、輕量化的特性。“隨著國(guó)民生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者更加注重戶外電器的安全性和科技屬性，這也是消費(fèi)者對(duì)戶外電器重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。”米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，米技恰恰在這方面具有先天優(yōu)勢(shì)。
眾多品牌的涌入以及露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，令初步興起的戶外電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
三大趨勢(shì)：功能集成、品類多樣、設(shè)計(jì)精美
戶外電器吸引了大量企業(yè)入局。家電企業(yè)洞察用戶的核心需求和使用痛點(diǎn)，推出了各自的主打產(chǎn)品，形成了戶外電器的三大發(fā)展趨勢(shì)：功能集成、品類多樣、設(shè)計(jì)精美。
功能集成、一機(jī)多用在廚電產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤其明顯。
麗克特推出的多功能電火鍋可以實(shí)現(xiàn)涮煮煎炒炸等多種烹飪方式，另一款300W大功率多功能料理機(jī)可以碎冰、研磨、打發(fā)等。蘇泊爾推出了茶咖一體機(jī)，滿足了用戶咖啡、茶飲的需求。此外，小熊推出的戶外電風(fēng)扇配有露營(yíng)燈，不僅能夠照明，還能作為氛圍燈使用，調(diào)節(jié)亮度、顏色等。
品類多樣是戶外電器的又一大趨勢(shì)。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，為了滿足用戶的多樣化需求，戶外電器的細(xì)分品類也日益多樣化。米技敏銳地捕捉到用戶在安全性、便攜性上的需求偏好，憑借自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了無(wú)明火的Miji To Go露營(yíng)套組產(chǎn)品、太陽(yáng)能車尾帳篷、天幕等多款產(chǎn)品。
“在品牌定位升級(jí)后，小熊堅(jiān)持推行精品戰(zhàn)略，洞察用戶需求后，開(kāi)始布局戶外電器，還建立了長(zhǎng)期的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。”小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)?；谠趹敉鈭?chǎng)景中的特殊需求，小熊為用戶提供一站式和場(chǎng)景化的整體戶外解決方案，產(chǎn)品包含戶外電源、戶外燒烤爐、燒水壺、戶外風(fēng)扇、戶外煮茶器等，滿足用戶享受自然的松弛感體驗(yàn)。
美而浦聚焦戶外健康飲水問(wèn)題，推出了便攜式凈水套裝。戶外的河水、湖水等經(jīng)過(guò)該凈水裝置的過(guò)濾，能夠達(dá)到直飲礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)，可以直接飲用、沖泡咖啡等。
海信、夏普、長(zhǎng)虹作為電視機(jī)廠商，洞察到戶外投影的場(chǎng)景需求，依托領(lǐng)先的顯示技術(shù)，紛紛推出戶外投影產(chǎn)品。其中，海信Vidda發(fā)布的三色激光投影系列產(chǎn)品，利用領(lǐng)先的激光顯示技術(shù)，不需要攜帶幕布就能投影，同時(shí)做到了小體積、便于攜帶的性能。
此外，爐石科技推出了自研一體化的戶外K歌設(shè)備，包括無(wú)線麥克風(fēng)、便攜式藍(lán)牙音箱等，具備智能語(yǔ)音點(diǎn)歌、破音消除、全景K歌等相關(guān)功能，為用戶在戶外K歌打造更好的氛圍。
戶外電器外觀設(shè)計(jì)精美的趨勢(shì)，契合了當(dāng)下年輕人精致生活的需求。
據(jù)艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外露營(yíng)講究拍照出片，因此外觀設(shè)計(jì)也是吸引用戶的關(guān)鍵要素?！峨娖鳌酚浾咚阉魇忻嫔系膽敉怆娖靼l(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)約風(fēng)、日系風(fēng)、可愛(ài)風(fēng)層出不窮，產(chǎn)品外觀精致，風(fēng)格突出，能夠給露營(yíng)增加氛圍感。
小熊向來(lái)重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，整合行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，更使得戶外電器一如既往保持了“高顏值”水準(zhǔn)，在視覺(jué)特性的統(tǒng)一性，主色調(diào)、輔色調(diào)、設(shè)計(jì)元素標(biāo)識(shí)等都做到契合原有產(chǎn)品。“進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，這樣做能夠吸引目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)更美觀也能增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
迎接挑戰(zhàn)，保護(hù)口碑是關(guān)鍵
戶外電器的發(fā)展方興未艾，在眾多品牌相繼涌入這一賽道的同時(shí)，這一品類面臨挑戰(zhàn)。
戶外電器與室內(nèi)用家電最大的不同在于使用場(chǎng)景。相對(duì)惡劣的使用環(huán)境導(dǎo)致戶外電器存在續(xù)航短、不便攜帶、功能不足、運(yùn)行不穩(wěn)定等痛點(diǎn)。此外，據(jù)米技有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外電器的安全問(wèn)題、防水問(wèn)題也是技術(shù)難點(diǎn)，在防潮、防輕微腐蝕以及外殼的防塵、防水性能上都對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。
入局的企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。針對(duì)便攜性與功能適配的使用痛點(diǎn)，艾美特推出行業(yè)首款冷得快分體帳篷空調(diào)。這款戶外空調(diào)采用分體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將空調(diào)主機(jī)與風(fēng)管分開(kāi)，實(shí)現(xiàn)與不同的帳篷適配，可以隨意移動(dòng)。“這是我們?cè)诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，目的是滿足用戶需求，打造小型化、輕量化的戶外產(chǎn)品。”艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
針對(duì)需要持續(xù)改進(jìn)的輕量化與穩(wěn)定性的需求，小熊在產(chǎn)品材質(zhì)上追求極致的輕量化。小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人接受《電器》記者采訪時(shí)表示，小熊的戶外產(chǎn)品以鈦金屬為主要材質(zhì)，這種材質(zhì)具備高強(qiáng)度、不易損壞的特性，與其他材質(zhì)相比重量更輕，更加方便用戶攜帶。
在呈現(xiàn)出較多用戶痛點(diǎn)的情況下，伴隨戶外電器市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，盲目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與各種標(biāo)準(zhǔn)的缺失，令戶外電器市場(chǎng)秩序顯得混亂無(wú)序。
事實(shí)上，作為快速上升且具備網(wǎng)紅屬性的戶外電器而言，現(xiàn)階段不僅要盡快解決多種用戶使用痛點(diǎn)，還要維護(hù)好產(chǎn)品口碑，這是戶外電器細(xì)分領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
健康發(fā)展，未來(lái)可期
AWE2023上戶外電器熱度爆棚之后，一些行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著疫情管控放開(kāi)，長(zhǎng)途旅行、跨國(guó)游再次席卷而來(lái)，會(huì)給戶外經(jīng)濟(jì)帶來(lái)沖擊。但多數(shù)深入戶外電器賽道的企業(yè)依然信心十足。
面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇，小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人保持樂(lè)觀的態(tài)度。“用戶親近自然、向往戶外的需求是不變的。疫情時(shí)代戶外露營(yíng)的高度爆發(fā)，已經(jīng)潛移默化地影響了人們的行為和消費(fèi)觀念。”他表示，新的情況需要企業(yè)及時(shí)把握市場(chǎng)變化，做出調(diào)整和行動(dòng)。
市場(chǎng)前景被廣泛看好的同時(shí)，戶外電器將繼續(xù)在品類上擴(kuò)充升級(jí)、在技術(shù)上迭代創(chuàng)新。米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來(lái)，具備便攜性、可移動(dòng)、無(wú)尾化、小體積、可充電、防水等功能屬性的小家電產(chǎn)品，將在戶外場(chǎng)景中有進(jìn)一步發(fā)揮的空間。”
艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)形成了既定的規(guī)模，短期內(nèi)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但將成為一種長(zhǎng)期的有價(jià)值的趨勢(shì)。“戶外電器的投資回報(bào)率與家用電器相比較低，想要實(shí)現(xiàn)快速盈利很難，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。”他建議，入局戶外電器的企業(yè)保持初心，進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃與投入。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾在2023中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，家電企業(yè)要學(xué)會(huì)創(chuàng)造市場(chǎng)、創(chuàng)造需求，才能把握住發(fā)展的機(jī)遇。戶外電器就是帶來(lái)新增量的機(jī)遇。未來(lái)，家電企業(yè)或許還可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造更多新的戶外需求，引領(lǐng)戶外電器的趨勢(shì)和潮流。
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